Blog-Content für den Unternehmenserfolg

Der Blog ist erwachsen geworden und hat seinen Status als reines Onlinetagebuch, in dem Blogtexte das Tagesgeschehen verarbeiten, verlassen. Viele Unternehmen, die im Internet unterwegs sind, binden einen Unternehmensblog in das Marketing ein. Oft wird der Begriff Content-Marketing neben klassischen SEO-Texten ins Spiel gebracht. Zielsetzung der Protagonisten im Netz ist es, den Suchmaschinen zu relevanten Keywords Inhalte – Blogtexte – darzubieten, die einzigartig sind und dem Leser einen Mehrwert versprechen. So spielen Blogtexte für das Linkbuilding und im Inbound-Marketing eine wichtige Rolle. Darüber hinaus sollten alle Onlinekanäle, u.a. Facebook, Instagram und Twitter sowie die eigene Webseite und der Online-Shop mit dem dazugehörigen Newsletterverteiler, bestmöglich mit Inhalten versorgt werden, der die Zielgruppe erreicht. 

Diesem Anspruch gerecht zu werden, stellt hohe Anforderungen an den Online Content den der Blogger erstellen muss. Die Blogtexte müssen Mehrwert transportieren. Case Studies, authentische Erfahrungsberichte und Texte nach dem Prinzip des Storytelling bieten sich dafür genauso an, wie ein Thema oder eine Fragestellung, die aus einer ungewohnten Perspektive betrachtet wird. Einen Blog zu schreiben, bedeutet Herzblut und viel Kreativität zu investieren, um Besucherfrüchte ernten zu können. Es lohnt sich jedoch: Wie zielführend ein gepflegter Blog für Unternehmen ist, zeigt eine umfangreiche Studie (2017/2018) der Seite websitebuilder.org: So seien 45 % der Marketer der Meinung, dass Blogging die wichtigste Komponente ihrer Content-Strategie ist und investierten kleine Unternehmen mit bis zu 10 Mitarbeitern 42 % des Marketing-Budgets in Content Marketing. B2B-Unternehmen mit Blogs würden zudem eine deutlich höhere Rendite verzeichnen als solche, die keinen Blog betreiben. Weitere Ergebnisse zeigen die folgenden Screenshots; die komplette Infografik zum Thema ist auf websitebuilder.org (https://websitebuilder.org/resources/blogging/) zu finden.

Aktuelle Blogtexte für wiederkehrende Besucher

Corporate Blogging ist eine tägliche Herausforderung: Wer mit seinem Blog-Content ganz oben mitspielen will, muss regelmäßig und auf gleichbleibend hohem Niveau bloggen. Bleiben Inhalte in Form interessanter Beiträge und somit die Besuchsanreize aus, geht der Traffic auf der Webseite zurück. Damit dies nicht geschieht, ist eine vorausschauende Contentplanung zielführend. Die Contentplanung erfolgt in der Regel mit technischer Unterstützung von Redaktionssystemen oder über eine Excel-Liste. Im Content-Plan wird festgelegt: 

• – Welcher Blogbeitrag wann veröffentlicht wird.
• – Über welche Kanäle (Facebook, Instagram, Twitter und Co) ebenfalls auf den Blogtext verwiesen wird.
• – Welche aktuellen Ereignisse (zum Beispiel: Messen oder Großveranstaltungen) sich als Aufhänger für aktuelle   Blogthemen eignen.

Unternehmen, die das Thema Content-Marketing ernsthaft betreiben, arbeiten oft mit einer Redaktion im eigenen Haus. Wem diese Ressourcen nicht zur Verfügung stehen, der kann die Erstellung von Blogtexten auch an uns outsourcen. 

Redaktionsplan

Blog Marketing planen: Wenn Sie für einen Blog schreiben, dürfen Ihnen nicht nach kurzer Zeit die Themen ausgehen. Eine mittelfristige Planung guter Artikel ist Pflicht! Termine von Fachmessen und Kongressen liefern Futter für Blogartikel. Wir unterstützen Sie hierbei unter anderem durch Tools wie answerthepublic um den Blickwinkel auf Ihre Themen zu ändern. Faustregel: Solange der Redaktionsplan für das erste halbe Jahr nicht steht, sollte nicht mit dem Bloggen begonnen werden!

Worüber soll ich im Blog texten?! Sollten Ihnen die Themen für Ihren Blog ausgehen, ist das unproblematisch, da Sie über uns an aktuelle und relevante Themen gelangen können. Nachdem Sie die Rahmendaten vorgegeben haben, unterstützen wir mit unserer Kreativität bei der Themenfindung.

Veröffentlichen Sie Blogbeiträge zu feststehenden Terminen

Wie bei einem Zeitschriftenabonnement freuen sich Leser über Informationen zu festgelegten Terminen. Laut der Studie „Corporate Blogs 2014“ sind Montag, Mittwoch und Freitag empfehlenswerte Tage für die Veröffentlichung neuer Blogtexte. Insbsondere vor einem Wochenende sind die Menschen in Leselaune! Durch das regelmäßige Bloggen binden Sie Besucher und bauen eine Stammleserschaft auf. Leidenschaft beim Blog-Schreiben ist ein hervorragender Antrieb für herausragende Inhalte.

Inhalt statt Werbung für Produkte oder Dienstleistungen 

Unsere Spezialgebiete

Wir sind zwar in vielen Branchen unterwegs, haben uns aber in den letzten Jahren auf einige Bereiche fokussiert. Wir arbeiten fast ausschliesslich mit eigenen Textern, vergeben aber auch manchmal Projekte an Freelancer mit denen wir schon lange zusammenarbeiten und auf deren Können wir vertrauen. Denn Qualität ist bei uns nicht verhandelbar. So ist es uns auch möglich Texte für andere Bereiche zu erstellen.